Ci risiamo.
I Garanti della Privacy in Europa sono tornati all’attacco, decisi a rendere la vita un po’ più interessante (e complicata) a chi lavora con il marketing online.
L’ultima bomba? Google Analytics 3 sta per diventare fuori legge in Europa. Sì, proprio lui, il tuo compagno di grafici e percentuali.
Ma cos’è Google Analytics (e perché tutti lo usano)?
Per chi fosse atterrato solo ora su questo pianeta: Google Analytics è lo strumento con cui analizziamo il traffico dei nostri siti.
Chi ci visita, da dove arriva, cosa guarda, quanto resta… In pratica, tutto ciò che ti serve per capire se il tuo sito funziona o è solo un costoso biglietto da visita digitale.
Quindi, dov’è il problema?
Il problema è geopolitico (non sto scherzando).
Google è un’azienda americana e, secondo le leggi statunitensi, se un’agenzia governativa bussa alla porta e chiede i dati… Google glieli dà. Punto.
E dove vanno a finire i dati raccolti con Google Analytics?
Esatto, dritti negli USA, dove non c’è una protezione dei dati equiparabile a quella europea.
Risultato? Secondo i Garanti della Privacy, usare GA3 equivale a violare il GDPR.
“Il sito web che utilizza Google Analytics, senza le giuste garanzie, trasferisce dati in un Paese non adeguato.”
— GarantePrivacy.it
Le possibili soluzioni (spoiler: non sono tutte simpatiche)
1. Hai un sito vetrina e non fai campagne marketing?
Puoi anche togliere Google Analytics e dormire sonni tranquilli.
Non saprai più se tua zia visita il sito la sera dopo cena, ma almeno sei in regola.
Se vuoi farlo, ti aiuto volentieri.
2. Hai un e-commerce o fai campagne pubblicitarie?
Allora no, non puoi semplicemente spegnere tutto e incrociare le dita.
Senza tracciamenti, è come guidare a occhi chiusi.
Le strade sono due:
Passare a Google Analytics 4: più rispettoso della privacy, più complesso da configurare, e… sì, ancora sotto osservazione.
Scegliere uno strumento alternativo europeo: come Matomo, Plausible, Fathom, ecc. Costano pochi euro all’anno, ma sono GDPR-compliant e ti evitano grattacapi futuri.
Conclusione (con un pizzico di zen)
Da anni, chi lavora nel digital deve convivere con regole sempre più stringenti. E ogni nuova norma sembra volerci mettere alla prova.
Ma lamentarsi non porta a nulla.
👉 Meglio adattarsi, restare aggiornati e usare strumenti adeguati.
Se hai bisogno di una mano per capire cosa fare, disattivare Analytics o trovare una soluzione alternativa, scrivimi pure.
Prometto che non ti traccerò (a meno che tu non voglia!) 😄
